SEO técnico básico: checklist para que Google lea bien tu web

Puedes tener los mejores textos del mundo, pero si Google no puede rastrear tu web, si tarda una eternidad en cargar o si se ve mal en el móvil, te costará mucho posicionar. Eso es lo que resuelve el SEO técnico: que la web funcione bien para los buscadores y para las personas. Suena complicado, pero lo esencial se puede revisar con herramientas gratuitas. Aquí tienes una checklist de SEO técnico básico pensada para dueños de negocio.

Qué es el SEO técnico

Es la parte del SEO que se ocupa de la infraestructura de la web: cómo está construida, cómo carga, cómo se organizan sus páginas y cómo se comunican con Google. Si el SEO de contenidos es lo que dices y el SEO fuera de la web es lo que otros dicen de ti, el SEO técnico es que se te pueda oír. Si quieres la visión general, la tienes en qué es SEO y para qué sirve.

Checklist de SEO técnico básico

1. Indexación: ¿está tu web en Google?

Da de alta tu web en Google Search Console y revisa el informe de páginas indexadas. Comprueba que las páginas importantes están indexadas y que las que no deberían (pruebas, páginas legales duplicadas, resultados de búsqueda internos) no lo están. Busca también el aviso de páginas excluidas y su motivo.

2. Robots.txt: no bloquees lo que quieres posicionar

El archivo robots.txt indica a los rastreadores qué pueden visitar. Un error aquí puede ocultar la web entera. Ábrelo en tudominio.com/robots.txt y asegúrate de que no impide el acceso a tus páginas importantes ni a los rastreadores que te interesan, incluidos los de los asistentes de IA.

3. Sitemap.xml actualizado

El sitemap es la lista de páginas de tu web. Debe incluir solo las páginas que quieres posicionar, actualizarse cuando publicas algo nuevo y estar enviado en Search Console.

4. HTTPS en toda la web

La dirección debe empezar por https y mostrar el candado. Además, todas las versiones (con y sin www, con http) deben redirigir a una única versión principal para no duplicar la web.

5. Versión móvil impecable

Google evalúa principalmente la versión móvil de tu web. Ábrela en tu teléfono y revisa: textos legibles sin hacer zoom, botones que se pueden pulsar con el dedo, nada que se salga de la pantalla y el teléfono a un toque.

6. Velocidad web

Una web lenta pierde visitantes antes de que lean nada y transmite una mala experiencia. Mide tu web con PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google, que además te muestra las Core Web Vitals, unas métricas de experiencia de usuario: cuánto tarda en verse el contenido principal, cuánto tarda en responder al tocar algo y si los elementos se mueven mientras carga. Las causas más comunes de lentitud son:

• Imágenes enormes sin comprimir (súbelas en formatos modernos como WebP y al tamaño en que se muestran).
• Demasiados complementos, scripts o widgets que no aportan nada.
• Un alojamiento muy barato y saturado.
• Vídeos de fondo pesados en la portada.

7. Títulos y descripciones únicos

Cada página debe tener su propio título (lo que aparece en azul en Google) y su propia meta descripción. Si todas se llaman «Inicio» o igual que la empresa, Google no sabe qué destacar y el usuario no sabe por qué hacer clic.

8. Un solo título principal (H1) por página

El encabezado principal de cada página debe decir de qué trata. Debajo, subtítulos (H2, H3) que organicen el contenido de forma lógica.

9. URLs limpias

Direcciones cortas, en minúsculas, con palabras separadas por guiones y que describan el contenido: /fisioterapia-deportiva en lugar de /index.php?id=27.

10. Enlaces rotos y errores 404

Los enlaces que llevan a páginas que ya no existen frustran al usuario y desperdician el rastreo de Google. Search Console te muestra los errores; corrígelos o redirige las páginas antiguas a las nuevas.

11. Redirecciones bien hechas

Si cambias la dirección de una página o rehaces la web, redirige cada URL antigua a su equivalente nueva con una redirección permanente (301). Es la forma de no perder el posicionamiento conseguido.

12. Contenido duplicado

Evita tener el mismo texto en varias páginas. Si es inevitable (por ejemplo, versiones de una misma página), indica a Google cuál es la principal con la etiqueta canonical.

13. Imágenes con texto alternativo

Describe cada imagen relevante en su atributo alt. Ayuda a la accesibilidad y a que Google entienda las imágenes.

14. Datos estructurados

Añade marcado schema para describir tu negocio, servicios y artículos. Te lo explicamos en datos estructurados para SEO.

Herramientas gratuitas para revisarlo todo: Google Search Console, PageSpeed Insights, la prueba de resultados enriquecidos de Google y el propio navegador del móvil.

Qué priorizar si no tienes tiempo

1. Que la web esté indexada y no bloqueada.
2. Que se vea bien y cargue rápido en el móvil.
3. Que cada página importante tenga título y descripción propios.
4. Que no haya errores ni enlaces rotos en las páginas principales.

Con estos cuatro puntos resueltos, tu web ya juega en igualdad de condiciones. A partir de ahí, lo que marca la diferencia es el contenido y la autoridad. Te contamos cómo seguir en cómo posicionar mi web en Google.

Preguntas frecuentes

Conclusión

El SEO técnico no luce, pero sostiene todo lo demás. Una web indexada, rápida, segura y bien organizada es la base sobre la que el contenido puede posicionar. Si quieres que revisemos la tuya, lo incluimos en el diagnóstico de nuestro servicio de posicionamiento SEO. Escríbenos y te contamos qué mejorarías primero.